客户名称：

“吉林大米 ”区域公用品牌

项目背景：

吉林省地处“世界黄金水稻带”，自然环境优渥，水稻品质优异。因此，吉林大米凭借天然的优势，在大江南北有了一定的知名度。但是关于吉林大米品牌历史文化、吉林大米好在哪里，吉林大米品牌发展历程等具体的内容，很多消费者并不清楚，网络中也没有相关信息的输出，消费者无法通过线上更深入的了解吉林大米。

项目策略：

以品牌内容为核心出发点，利用“抢铺透吸”的策略，整合运用现有的各种营销手段、媒介平台组合策划传播内容，用较强的感染力和互动性塑造品牌形象，建立起与受众之间的亲密联系，实现品牌影响力的快速提升。

口碑优化覆盖：抢占百度首页位置，让吉林大米品牌词、好口碑铺满网络，增加吉林大米信息露出，同时在权威、知名的新闻媒体平台对品牌进行报道，更具有说服力。

双微运营：通过吉林大米官方微信、微博平台将品牌优势内容包装、同时针对热点内容进行借势营销以及通过蓝V跨界互动等，加大吉林大米品牌曝光度，做好品牌建设成果输出。

短视频运营：通过吉林大米抖音及视频号的运营，诠释吉林大米优势特点，线下推介活动，专家采访，企业探访等内容，多维度展示吉林大米品质。

广告投放：针对吉林大米品牌及消费人群属性，策划制定一系列线上广告投放计划，将吉林大米动态，品牌历史文化等内容传播出去，打造出了解吉林大米的有力渠道。

传播效果：

1、全网络口碑覆盖

通过百科、新闻、社区稿件、问答等宣传手段，全网覆盖吉林大米口碑好评内容，同时优化网民搜索词，提高访问量，一年时间百度收录吉林大米信息提升200万+；在超过100+政府门户网站、央视媒体、省直媒体以及主流新闻网站，如：网易、新浪、搜狐、腾讯、凤凰网等发布吉林大米优势特点、品牌活动、品牌建设取得成绩等内容，提升吉林大米品牌影响力。

2、创意主题活动、品牌跨界联合活动策划

品牌跨界联合互动可以相互借势网络流量，来扩大传播渠道覆盖，达到传播品牌的目的

吉林大米与有相同消费人群的知名蓝v企业进行跨界互动31次，总曝光量超8000万+

3、意见领袖、明星互动营销

与TFBOYS-易烊千玺粉丝团、魏大勋等明星进行互动，借用明星力量，提升吉林大米品牌知名度其中，易烊千玺新歌发布联合活动，仅两条内容阅读超10万，获得粉丝转发评论近7000次

通过有趣好玩的文字与微博媒体意见领袖、KOL大号互动，赢得网友点赞，抢占粉丝评论头条，增加品牌曝光量。吉林大米多次获得意见领袖以及大号头条评论首位，获得行业以及政府媒体多次转发点赞，获得大量曝光。

4、热点话题营销

网络热点话题全民热议，传播速度快，吉林大米在第一时间借势与品牌相关的话题，能让品牌在短时间内容获得大量曝光，从而提升消费者对品牌的认知。吉林大米借势热门话题300+，总曝光量超1亿。

5、核心内容营销策划

从国家领导点赞，明星代言，粮食行业认可到生产环境、水源、气候等多方面，针对吉林大米进行文案包装策划，讲透吉林大米品牌优势，树立品牌美誉度，同时增加消费者的认可和信赖。

6、品牌创意海报设计制作

7、短视频运营

通过吉林大米抖音及视频号的运营，诠释吉林大米优势特点，线下推介活动，专家采访，企业探访等内容，多维度展示吉林大米品质。短视频总播放量超3000万+，点赞量近70万，粉丝34.4万。

8、线上广告媒体投放

中国吉林网-吉林省重点新闻网站,政务绩效的展示窗口，吉林大米专题上线中国吉林网首页，并在中国吉林网媒体矩阵全面覆盖，可以有效传播吉林大米品牌建设成果，记录吉林大米品牌建设过程。吉林大米《贡米》、《米说吉林》上线喜马拉雅FM；微信朋友圈广告投放：曝光量623万；《协商新报》推出《两会会刊》，展示吉林大米及吉林鲜食玉米品牌形象，扩大品牌影响力和知名度。