日前，IAI传鉴执委会公布了2022-2023年度IAI传鉴获奖名单，中麒品牌以其卓越的实力获得了专业评审会的认可，斩获2023年第23届 IAI 传鉴国际广告奖整合营销奖。IAI传鉴始创于2000年，是中国知名的综合性广告创意与品牌营销奖项评选平台，业界公认的全面与权威的非媒体类、实战类的广告与品牌营销奖项平台。
多年来，中麒品牌坚持“让创意发光，让品牌增值”的使命，立足做专精实效传播之道的强势品牌缔造者，携手多家省内外知名品牌，致力于创造更多更有创意更利于品牌发展的营销项目，让品牌绽放异彩的同时，在营销领域展现更多实力。
本次所获奖项与案例为：
第23届 IAI 传鉴国际广告奖整合营销奖——优秀奖（乌苏里江大米）
中麒团队以实效传播为策略核心，从品牌战略策划、视频创意制作、品牌形象设计、网络整合营销、活动策划等五方面出发，对乌苏里江大米进行整合营销。做到“电视有影、广播有声、报纸有字、站场有牌、网络有事”。
01 营销背景及目标
背景——
天赐好米：乌苏里江大米种植环境位于世界三大黑土带之一的中国东北三江平原腹地，内有“一江、四河、十二山”，农场位于东北黑蜂、三江、挠力河三个国家级自然保护区和乌苏里江省级自然保护区内。
天资卓越：乌苏里江大米品种优势：绥粳18长粒香米，齐粳10稻香米，龙粳31珍珠米等。外观、粒型、香气、品质、口感等都符合优质稻花香水稻的指标要求。
技高一筹：农业科技贡献率达到80%。将5G技术、北斗卫星导航技术等数字化信息技术与农业机械设备有效结合，无人机飞防作业覆盖率85%。是在中国第一个把区块链溯源防伪技术用到大米生产溯源防伪查询的农场。
粒粒美味：乌苏里江大米米粒整齐、洁白透明,无论香味、白度、光泽以及吃起来的甜度、弹性与粘度，堪称米中之最。含有丰富的蛋白质、淀粉、脂肪等营养物质和微量元素，硒含量远远高于普通大米。
目标——
整合多方资源，做到“电视有影、广播有声、报纸有字、站场有牌、网络有事”。促进消费者对乌苏里江大米的认知与了解，提高在东北大米乃至全国大米的影响力及美誉度，实现品牌认知度、美誉度、忠诚度持续提升。
02 营销策略与创意
品类：确立赛道，树立品牌。
地域是农产品区域品牌的超级符号，是品牌护城河。乌苏里江大米产自祖国的最东北角；最具东北范儿，品质高，淳朴实在。因此定位为东北大米的课代表。围绕“最东北的东北大米”的品牌定位，将乌苏里江大米定义为东北大米典范，将两者画等号，抢占消费者心智。达成“买东北大米，就买乌苏里江大米”的潜意识侵入。
品味：定位受众人群。
乌苏里江大米主要是定位于中收入人群，不同于下沉市场解决部分产品“有和无”的问题，该群体的消费更多聚焦于品质和高性价比的兼顾。
品相：形象视觉识别
设计思路：提到乌苏里江，大众第一印象就会联想到《乌苏里船歌》，歌词里描述乌苏里江的自然美景，“白云飘过大顶子山，金色的阳光照船帆"，把乌苏里江的融入标志，拉近了品牌与大众彼此的情感共鸣。标志以大米形态来展现，突出行业属性特的同时，更佳直观体现乌苏里江大米的好自然，好生态。
品格：个性文化内涵
乌苏里江大米系列说明性视频分别从产品质量、科技赋能以及生态优势三个角度展示乌苏里江大米的特色，角度更专注，内容更精细，数据更直观，以科学的、严谨的态度展示乌苏里江大米。《情系乌苏里》以人物为线索，贯穿宣传内容，使得内容有缘由，宣传有抓手，鲜明的故事性、代入感强。展示卖点，彰显情怀，更具沟通力。
品效：宣传品质感受
传播策略“抢铺透吸”，抢占风头、博取眼球，铺满平台、矩阵营销，讲透内容、说清优势，吸引粉丝、圈层营销。
03 传播与执行
官方网站、IP形象、包装设计、文创礼品、抖音、视频号、微信、微博、互动活动、新闻、论坛等，多维度、多平台宣传。
●IP形象
乌苏里里，乌苏里江大米品牌选用“米粒”元素进行拟人式IP设计，结合乌苏里江、水稻、田地等元素，整体形象萌点十足，辨识度强，延展性强，表情包已上线微信表情，能够很好的提高品牌曝光率，提升自身的品牌价值。IP名“乌苏里里”极具专属性，叠音的运用好记、抓耳、且可爱有趣。
●包装设计
●其他设计
●展馆设计
●乌苏里江江畔明珠厂区设计
●八五九农场景观设计-万亩稻田专属基地
●八五九农场景观设计-万亩稻田画设计展示
●八五九农场景观设计-品牌文化展示
●八五九农场景观设计-万亩稻田专属基地观光塔、展厅展示
●品牌系列说明性视频
●品牌系列微电影
●优化乌苏里江大米品牌、乌苏甄臻关键词，增加品牌和产品的曝光度，现搜索乌苏里江大米品牌，百度、360搜索引擎前三页全部都是品牌最新信息，最大程度的覆盖全网络。
●短视频八五九安琪IP打造，通过讲述故事、文化、农场生活，代入受众更好的了解，吸引更多用户关注，通过不同内容展示，用多样性留住用户、锁住客户群体，目前获全网超过300万+曝光。
●品牌重大活动宣传造势，从预热到总结，全程跟踪宣传，多个媒体平台全网播报，获全网超过500万+曝光。
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